Introdução:
O Núcleo Telessaúde UFSC oferece apoio assistencial e atividades de educação permanente aos profissionais de saúde por meio de diversos serviços. Atualmente, o Núcleo oferece cobertura a 100% dos municípios catarinenses disponibilizando serviços de Teleconsultoria, Tele-educação, Telediagnóstico e Segunda Opinião Formativa aos profissionais da Atenção Primária à Saúde e a gestores municipais. Alinhado aos princípios do SUS e às políticas públicas estabelecidas pelo Ministério da Saúde, trabalhamos para fortalecer e apoiar a APS de forma segura e baseada em evidências científicas atuais.
O presente projeto é uma proposta de reformulação da identidade visual do núcleo, que no ano de 2023 completou 15 anos de implantação, portanto tem novos desafios, inerentes a atualidade do setor de saúde e tecnologia que requerem novos posicionamentos da marca Telessaúde UFSC.
Antes:
A identidade visual atual conta com um logotipo em que figura uma casa abrigando três indivíduos, sugerindo uma família nuclear, contando ainda com ondas de rádio saindo da chaminé, utilizando as cores cinza, verde e vermelho, que fazem alusão as cores da bandeira do estado de Santa Catarina, branco, verde e vermelho, já que nos primeiros anos o núcleo se chamava Telessaúde Santa Catarina.
As cores, apesar de terem a influência da bandeira do estado, possuem tons mais escuros e sóbrios, parecendo também mais amarelados. Ao compararmos com equipamentos de informática antigos, que vinham em sua maioria em cores claras que com o tempo ficam amareladas, este esquema de cor passa uma sensação de envelhecido para o logo, o que podemos considerar um problema grave considerando que o núcleo atua no setor de tecnologia e inovação.
Além das cores, a figura central da família nuclear também acaba por comunicar um reforço ao preterimento dos diversos formatos familiares existentes que tem suas particularidades, que não devem ser negligenciadas pelo sistema de saúde. A necessidade de incluir uma diversidade maior de pessoas é um tema latente e não pode ser desconsiderado no posicionamento de marca, principalmente em organizações que prestam serviço à sociedade em geral, mais ainda em saúde.
Além do logo principal, a marca do Telessaúde UFSC conta com outros logotipos auxiliares representando cada um dos serviços, cada um tendo sua própria cor, mas seguindo um padrão na sua forma, contendo sempre algum símbolo que represente o serviço saindo de um monitor de computador.
Além da problemática de se tentar representar conceitos complexos de maneira muito literal nestes logotipos auxiliares, muitas vezes tendo de se utilizar muitos detalhes ou elementos para ilustrar o serviço, fazendo com que estes ícones tivessem pouca pregnancia na sua forma, esta arquitetura de marca acabava por diluir a importância da marca do Telessaúde, confundindo o público e mesmo passando a impressão de que estes serviços fossem entidades independentes e parceiras do núcleo.
A nova identidade
O novo logo do Telessaúde consiste na letra "t" minúscula, estilizada utilizando módulos quadrados, estes módulos que fazem alusão à pixels, remetem ao meio digital em que o núcleo está inserido. Estes também formam uma cruz na parte superior do logo, figura esta convencionada para simbolizar tudo que é relacionado a saúde, como hospitais, postos de saúde, kits de primeiros socorros, etc.
As formas quadradas do logo com ligaturas entre os módulos também são aproveitadas como elementos gráficos de apoio em todos os materiais, utilizando desfoques e transparências para adicionar maior profundidade as peças gráficas.
Quanto as marcas auxiliares do serviço, optou-se por não mais utilizar logos diferentes para cada serviço, e com isso fortalecer a marca do Núcleo Telessaúde UFSC.
As cores da nova identidade são mais vibrantes e foram escolhidas para dar uma maior dinamicidade e jovialidade à marca, favorecendo sua relação com o conceito de inovação e tecnologia. Já a tipografia escolhida foi a Titillium Web, que tem formas mais retangulares mas com os cantos arredondados, harmonizando com o ícone.
